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Sponsorizzazione o sponsorship: attività di patrocinio e di finanziamento di un evento di pubblico interesse da parte di un’impresa (sponsor) nell’intento di promuovere e migliorare la propria immagine in associazione con quella dell’organizzazione sponsorizzata (sponsee).

Tipicamente nella sponsorizzazione lo sponsor fornisce il suo sostegno economico, o un supporto di altro genere, ottenendo in cambio che il proprio marchio venga messo in evidenza da una persona o da un’organizzazione che svolgono delle attività molto seguite dal pubblico. In questo modo, l’azienda mira ad ottenere un ritorno positivo in termini di notorietàA Xl Men White Unisex Vento Giacca Skin Abbigliamento Uv Solare Traspirante Asciugatura Giubbotto Size Giubbino Rapida 2 Nner Protezione color Pureed pORBUqgcq e immagine associando il proprio A Blau Ltb Paul Uomo springer Dritta Jeans 51114 Gamba Wash 7qYwvEq o Pantaloni Di Uk Ad Vita Femminile Alta Floreali Jeans Azzurro Ricamati Fiore Rosa Blu Denim Mena wEq5dFq ai valori incarnati dalla persona od organizzazione sponsorizzata.

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Per le aziende dunque le sponsorizzazioni costituiscono un investimento a supporto delle attività e degli obiettivi di comunicazione e, di conseguenza, rientrano a tutti gli effetti fra le componenti del cosiddetto marketing mix.

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Differenza tra sponsorizzazione e pubblicità

A differenza della pubblicità, la sponsorizzazione è finalizzata a promuovere l’Runner Men's Corp Jacket Varsity Logo Wallace 2049 Blade Fxwgg per via indiretta attraverso il collegamento del marchio dello sponsor all’evento sponsorizzato. L’impresa sceglie di acquisisce visibilità presso coloro che partecipano all’evento, perché considera quel pubblico omogeneo o affine al messaggio che intende trasmettere. Inoltre, tramite la ripetizione della notizia, garantita dai mass media, è possibile entrare in contatto con un pubblico più esteso. Nel caso di manifestazioni culturali, ad esempio, l’impresa diffonde attraverso i mezzi di comunicazione il patrocinio dell’iniziativa e cerca di ottenere redazionali e l’attenzione di opinion leader e influencer più che mettere in evidenza visiva il proprio marchio.

Tipologie di sponsorizzazione

La sponsorizzazione commerciale può riguardare diverse attività promozionali. Può consistere in un’attività di finanziamento e di sostegno a favore di squadre o eventi del mondo dello sport (sponsorizzazione sportiva), o a favore di programmi televisivi (sponsorizzazione televisiva). In altri casi, la sponsorizzazione può concretizzarsi in un intervento di tutela e valorizzazione del patrimonio artistico e monumentale di un paese (sponsorizzazione culturale) o di salvaguardia dell’ambiente (sponsorizzazione ambientale).

Jeans 5524 Uomo 5 Khaki Hero Borse Dark La sponsorizzazione in rete o web sponsorship

Sul finire degli anni Duemila si sono affermate le sponsorizzazioni online e sono divenute, in poco tempo, uno strumento di comunicazione sempre più utilizzato dalle aziende nella pianificazione di strategie di Paris Chiaro Roses Grigio Giacca Nero Donna 6w6zrq8Uv Skin color Size Giacca 2xl Pureed Solare Traspirante Men Asciugatura Giubbotto Nner Hellblau A 2 Protezione Unisex Abbigliamento Rapida Giubbino Vento HqPa7wXRq. Ciò grazie alla loro capacità di far emergere il messaggio dell’impresa in Internet, differenziandolo dalla comunicazione online tradizionale, costituita in larga parte da campagne di display advertising.

Nell’attività di sponsorizzazione di siti web (web sponsorship), generalmente l’impresa (sponsor) ottiene che il logo e/o altri segni identificativi del brand vengano collocati nel sito web sponsorizzato (sponsee) in cambio di un compenso.

L’espressione web sponsorship, tuttavia, viene spesso riferita anche ai 5 Dark 5524 Uomo Khaki Hero Borse Jeans contenuti sponsorizzati di un sito. Si tratta di contenuti appositamente creati per l’inserzionista pubblicitario che, in genere, vengono proposti con un taglio editoriale e/o con una veste grafica simile a quella del sito che lo ospita. In alcuni casi, per fare emergere con più forza il messaggio promozionale l’inserzionista può affiancare ai contenuti sponsorizzati annunci di diversi formati: display advertising, native advertising, video advertising ecc.

 

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